Toen de eerste plannen voor een nieuwe wijk op het voormalige NKF-terrein in 2009 op tafel kwamen, waren wij al betrokken als ontwerpers. In die periode lag er een werktitel voor het gebied, maar wij vonden die te algemeen en te weinig verbonden met de historie van de plek. Daarom stelden we “Kabeldistrict” voor: een naam die ruimte geeft aan nieuwe ontwikkelingen, maar wel verwijst naar het industriële verleden van de hallen waarin decennialang kabels werden geproduceerd.
Jaren later, toen de gebiedsontwikkeling opnieuw werd opgepakt door een nieuwe team is deze naam overeind gebleven. Sindsdien zitten wij als Kabelfabriek in het Kabeldistrict naast een bedrijf dat daadwerkelijk een Kabelfabriek is: Prysmian.
Onze buren, een échte Kabelfabriek is zelf meermaals van naam veranderd. Door overnames en fusies werd de Nederlandse Kabelfabriek (de NKF) uiteindelijk Prysmian. Prysmian is een van de grootste kabelproducenten ter wereld. Wij bezochten onze buren tijdens de klimaatweek. Normaal gesproken blijft ook voor naamgenoten de fabriek gesloten. Een open dag zoals dit heeft namelijk veel voeten in de aarde: de hele fabriek wordt afgezet met linten, iedereen moet de beveiligde zones volgen en een hesje aan en voor de veiligheid staan niet alle machines aan. Een aantal van de indrukwekkende enorme machines waarop de kabels worden gemaakt staan voor demonstratiedoeleinden heel traag afgesteld. Zoiets doe je natuurlijk niet elke dag en niet voor een klein clubje belangstellenden.
Bij ónze Kabelfabriek helpen wij ondernemingen met hun strategische vraagstukken. Eén van de belangrijkste keuzes is misschien wel het kiezen van de juiste bedrijfsnaam. Een naam gebruik je nog vaker dan een logo en komt ook (zonder huisstijlkleuren) voor in een gesprek of in een tekst. Beter stuurt de naam de toehoorder de juiste kant op.
In ons eigen geval vertelt de naam vooral iets over de locatie waar we werken, de geschiedenis van het gebied en onze rol binnen de ontwikkeling ervan. Sinds Amvest en KondorWessels samen met Gemeente Delft een nieuwe woon-werk-wijk plannen in dit gebied, is de locatie alleen maar duidelijker geworden. Hadden wij daadwerkelijk kabels gemaakt, dan hadden wij de Kabelfabriek niet als merknaam mogen voeren. Voor bedrijven gelden strikte Europese regels: een merknaam mag niet oneerlijk concurreren door een hele productcategorie als exclusieve merknaam te claimen. Wie kabels produceert, mag dus niet als enige “Kabelfabriek” heten. Kabelproductie: dat zit er niet in voor ons. Wij houden het bij ontwerpen en organisaties helpen richting te geven aan hun identiteit en de vormgeving daarvan.
